23 октября — День работников рекламы в России: история, традиции, поздравления
Фото: Global Look Press/Oliver Berg
В России 23 октября отмечается День работника рекламы, известный также как День рекламщика. Это профессиональный праздник специалистов, которые создают и продвигают рекламные продукты, — маркетологов, копирайтеров, дизайнеров, PR- и SMM-менеджеров. В 2025 году торжество выпадает на четверг. О традициях Дня рекламщика и как поздравить с профессиональным торжеством рассказывают «Известия».
История Дня работника рекламы
Свой неофициальный, но признанный профессиональным сообществом статус День рекламщика приобрел в 1994 году. Считается, что его инициатором выступил Алан Ардасенов, основатель одной из первых рекламно-издательских компаний в России.
Будучи студентом, он подрабатывал рекламным агентом в газете «Деловой экспресс». Свой первый контракт на размещение рекламы он разместил 23 октября 1994 года. Спустя несколько лет, добившись успеха и основав собственный рекламный бизнес, Ардасенов решил отметить годовщину знаковой для себя сделки.
В 2001 году предприниматель арендовал ночной клуб и пригласил на праздник коллег. Это событие попало в СМИ и привлекло широкое внимание работников рекламных агентств. В последующие годы к традиции отмечать профессиональный праздник 23 октября присоединились рекламисты из разных городов России и некоторых стран СНГ.
Зарождение и развитие рекламы в России
Несмотря на то что День рекламщика в России праздник молодой, рекламная индустрия в нашей стране имеет многовековую историю. Еще в X–XI веках купцы использовали элементы рекламы, нанимая коробейников, которые завлекали покупателей яркими криками, шутками и стихотворными прибаутками. Центрами такой устной рекламы были оживленные ярмарки.
В XVII веке с развитием печатного дела появилась первая письменная и графическая реклама. Ее носителями стали лубки — народные картинки с пояснительными текстами, которые в доступной форме рассказывали о товарах и услугах.
В XIX веке с ростом городов, промышленности и издательского дела реклама пережила настоящий бум. В периодических изданиях массово размещались объявления, появились первые рекламные агентства, а такие предприниматели, как Абрикосов и Эйнем, заложили основы брендинга, создавая узнаваемую упаковку и проводя масштабные кампании по продвижению продукции.
В советскую эпоху реклама находилась на стыке плановой экономики и идеологической агитации. Знаковыми фигурами этого периода стали поэт Владимир Маяковский и художник Александр Родченко, создавшие в 1920-х годах серию плакатов для ряда государственных организаций, таких как «Резинотрест» и «Моссельпром». Их работы, сочетавшие броскую графику и лаконичные, хлесткие слоганы («Нигде кроме, как в Моссельпроме!»), вошли в историю как образцы конструктивистского искусства.
В более поздний период реклама стала появляться на телевидении. Однако ролики зачастую носили не столько коммерческий, сколько пропагандистский характер, демонстрируя успехи народного хозяйства. Яркий тому пример — рекламный ролик, посвященный кукурузе, появившийся на экранах в 1964 году.
Активное развитие коммерческой рекламы в ее современном понимании началось в эпоху Перестройки и продолжилось после распада СССР. Появились первые рекламные агентства, специализированные телеканалы и продюсерские центры. Важными вехами в развитии рекламной индустрии стали включение специальности «Реклама» в реестр профессий и принятие в 1995 году федерального закона «О рекламе», заложившего правовые основы для регулирования отрасли.
Современная рекламная индустрия
Сегодня реклама — это сложная, многогранная индустрия, в которой трудятся специалисты самых разных профилей. С развитием цифровых технологий на первый план вышли такие инструменты, как таргетированная реклама, позволяющая точно настраивать рекламные сообщения под интересы конкретной аудитории. В рекламу пришли и новые профессии:
- SMM-менеджеры — занимаются продвижением брендов в социальных сетях;
- таргетологи — настраивают точное попадание рекламы в целевую аудиторию;
- SEO-специалисты — обеспечивают видимость сайтов в поисковых системах;
- контент-менеджеры — отвечают за наполнение digital-площадок;
- копирайтеры — создают продающие информационные тексты;
- PR-менеджеры — формируют благоприятный имидж компании;
- event-менеджеры — организуют рекламные мероприятия.
Труд этих специалистов востребован не только коммерческими структурами для продвижения товаров и услуг, но и в других сферах. Так, социальная реклама привлекает внимание к благотворительным и другим общественно значимым инициативам, а политическая реклама, включая предвыборную, является важным инструментом для получения наибольшего числа голосов избирателей.
Кто идет в профессию
В основном в рекламу идут молодые люди, часто выпускники факультетов «Реклама и связи с общественностью», «Маркетинг», «Журналистика» или «Дизайн». Их привлекают динамичная среда, возможность работать с крупными брендами, творческая составляющая и потенциал быстрого карьерного роста. Многие начинают с позиций стажеров или джуниоров в крупных агентствах, где за несколько лет могут дорасти до руководящих должностей.
Какими качествами надо обладать
Однако, чтобы быть успешным в рекламе, недостаточно одного диплома. Профессионалу требуется уникальный набор личных и деловых качеств:
- креативное мышление — способность генерировать нестандартные идеи и создавать запоминающиеся образы;
- аналитический склад ума — умение работать с большими массивами данных, анализировать поведение аудитории и отслеживать эффективность рекламных кампаний;
- любознательность и широкий кругозор — успешный рекламист должен быть в курсе последних культурных трендов, технологических новинок и общественных процессов;
- гибкость и готовность к постоянному обучению — чтобы оставаться востребованным, рекламщику необходимо постоянно осваивать новые инструменты, платформы и форматы;
- умение работать в команде — поскольку реклама всегда коллективный проект, важно грамотное взаимодействие с другими специалистами — копирайтерами, дизайнерами, менеджерами и маркетологами.
Именно сочетание творческого начала, стратегического мышления и деловой хватки позволяет сегодняшним выпускникам вузов повторить успех пионеров российской рекламы и оставить свой след в индустрии.
Легенды российской рекламы
Российский рекламный рынок регулярно порождает яркие и эффективные проекты, которые надолго запоминаются аудитории. Однако их успех был бы невозможен без талантливых менеджеров, креативщиков и стратегов. Среди наиболее влиятельных персон, чей вклад в развитие отрасли является особенно значимым, можно выделить:
- Тимофея Бокарева — генерального директора холдинга Next Media Group, который считается одним из пионеров и авторов различных типов баннеров в России, по развитию его бизнеса вполне можно изучать историю российской интернет-рекламы;
- Сергея Яновского — первого в России обладателя золотой медали международного фестиваля рекламы «Каннские львы» (Cannes Lions) и члена жюри ведущих отраслевых фестивалей, в индустрию он пришел из концертных промоутеров;
- Илью Стюарта — основателя одной из самых известных и успешных продакшен-компаний из Москвы Hype Production, который не только делает рекламу для ведущих брендов, но и снимает музыкальные клипы, рекламные ролики студии также были отмечены на фестивале «Каннские львы»;
- Евгения Примаченко — одного из самых успешных копирайтеров, разрабатывающего глобальные рекламные кампании для ведущих мировых брендов.
День рекламщика: профессиональные традиции и мероприятия в 2025 году
День рекламщика традиционно отмечается в профессиональной среде и служит поводом как для неформального общения, так и для делового обмена опытом. В последние годы особо популярными стали тематические вечеринки, корпоративы и встречи в узком кругу коллег.
В этот день также проходят значимые отраслевые события: конференции и круглые столы, где обсуждаются тренды и будущее рекламы, семинары и творческие встречи с признанными экспертами индустрии.
Ключевым событием для всех рекламщиков является международная выставка «Реклама», которая ежегодно проходит на ВДНХ в Москве. В 2025 году она запланирована с 20 по 24 октября. Мероприятие проводится при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Торгово-промышленной палаты РФ и служит главной площадкой для демонстрации новинок рынка.
Как поздравить с праздником 23 октября
Работников рекламы с профессиональным праздником поздравляют коллеги, друзья и близкие. В качестве подарка часто выбирают презенты, исходя из профессиональных и личных интересов и увлечений. Например, можно подарить:
- альбом с работами известных дизайнеров;
- книгу по психологии или маркетингу;
- раритетные рекламные плакаты;
- полезные гаджеты — беспроводную клавиатуру, графический планшет, мощный power bank или умную колонку для работы с музыкой и подкастами;
- подарочные сертификаты.
Поздравления с Днем рекламщика
«Поздравляю с Днем работника рекламы! Этот праздник — отличный повод отметить твой вклад в развитие индустрии. Желаю, чтобы рабочие задачи решались легко и эффективно, а переговоры проходили в конструктивном и доброжелательном ключе. Оставайся главным драйвером роста и генератором прорывных идей!»
«Поздравляю с профессиональным праздником, Днем рекламщика! Желаю, чтобы твое портфолио пополнялось только успешными и знаковыми кейсами, которые будут вдохновлять и залетать в топы. Пусть каждый твой клиент становится партнером, а каждый проект открывает новые горизонты для творчества и профессионального роста!»
«С Днем рекламщика! Пусть твоя креативность никогда не иссякает, слоганы становятся крылатыми, а визуальные решения задают тренды для всей индустрии. Будь на шаг впереди, твори и покоряй новые высоты. Успехов и вдохновения!»
«Прими самые теплые поздравления с Днем рекламщика! Желаю, чтобы конверсия твоих кампаний била рекорды, а аудитория с нетерпением ждала твоих новых работ. И всегда оставайся тем, кто умеет генерировать идеи в шедевры рекламного искусства и знает, как привлечь внимание и завоевать сердца миллионов!»
«Поздравляю с Днем рекламщика и желаю, чтобы твоя работа всегда была в радость и приносила блестящие результаты. Пусть медиаплан выстраивается идеально, а бюджеты на кампании только растут. Желаю находить общий язык с самой требовательной аудиторией и создавать рекламу, которая не просто продает, а искренне восхищает!»
Ранее «Известия» рассказали о традициях Дня PR-специалиста в России.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджереМАХ
Какой праздник 23 октября — День работников рекламы в России